天下网吧 >> 网吧天地 >> 网吧技术 >> 网吧软件 >> 正文

从短视频直播车展看媒体传播与社会化营销变局

2014-11-26牛华网牛华网
2014-11-26 11:27  牛华网    我要评论()字号:T|T

文/东言东语

01

在最近如火如荼的广州车展中,一个“奇怪”的现象席卷着整个会场——越来越多的人一手拿着手机拍摄豪车美女,一手还不断在镜头前做着各种比划动作,还搭配着解说词。随后,在微信、微博以及QQ空间等各类社交平台上,就出现了这些车友们拍摄的8秒酷炫短视频。

原来,借助微视,每一个用户如今都成为车展盛况的记录者和分享者,海量碎片化的视频完整的勾勒出车展的方方面面,让未到场的汽车爱好者也可以通过现场的这一个个8秒视频,身临其境的感受豪车和美女。据统计,在车展正式开幕不到三天,微视上有关车展视频的播放量就突破了300万。

02

除此之外,不少车商也已经开始通过微视平台来发布新车、播报动态、创意视频以及与用户互动。这股短视频的风潮,正在逐步改变着媒体传播和社会化营销方式。

移动互联网兴起以来,传统媒体正在不断的被颠覆。从微博到微信,已经因为其及时性和社交性,抢占着传统媒体的话语权。如果说微博颠覆了报纸,微信公众号颠覆了杂志,那么微视等短视频的普及,将颠覆新闻现场的电视直播。与微博更适合图文式的评论与交互、微信公众号则更适合长文的报道与观点论述不同,短视频的播报更简单、更快速、更直观、更真实,对于车展这种以视觉性为主或突发事件等纪实性的传播,冲击力更大,不需要有文字功底,输入的文字甚至比微博微信还少,不需要复杂的视频编辑技巧,但达到的效果却更有现场感,这让每人即媒体真正成为可能。因此,短视频将接棒微信微博,更深刻的改变媒体格局,引领新媒体的发展。

而另一方面,短视频也正在开始成为社会化营销的平台。实际上,从短视频服务诞生初始,关于短视频应该做什么、怎么让人更关注就引起非常多的争议,除去搞笑搞怪、事件报道以及秀明星外,短视频还能带来的更大的价值,在于“物“的分享传播。

一直以来,互联网就充斥着“物”的分享,想想看,多少论坛在讨论车、讨论镜头,恋物和秀物是人的本性,是强需求,随着技术的演进,秀物的方式也在不断进化。用户分享的秀物内容,也同时成为另一群人购物前的决策,看电商的用户评价,看别人的使用感觉,对最终下单影响巨大。因此,产品分享既是个用户愿意做的事情,也是互联网中最具价值的内容。

而短视频有潜力成为产品分享的最佳平台。

相比图文,视频天然更适合于产品的展示。视频的表达方式更有现场感、更有真实感,一段全方位的视频远比大段的文字和大幅的图片来得直接,想想看,当你想在网上购买商品的时候,评论不再是抽象的“好”、“感觉一般”这样的文字,而是其他用户拍摄的真实体验,那感觉完全不同;当你在犹豫去哪个餐馆时,通过餐馆名查到的都是吃货们拍下的秀色可餐大快朵颐的场景,那是最有说服力的宣传。实际上,产品的视频化营销已经成为不可阻挡的趋势,Zealer的爆红充分说明这一点,而淘宝、京东等电商平台也纷纷开始提供产品的视频介绍方式,视频的真实性远远好过单看图文忽悠。

相比长视频,短视频更轻更简单,更适合用户之间的分享传播。长视频的制作需要大量的台前幕后,消耗的资源极其可观,Zealer上一段十几分钟的视频可能要花一个团队1个月的时间,这不是普通用户可以承受的,但更为简洁的短视频方式,则能极大拉低拍视频和上传分享的门槛。另一方面,对于观看者而言,短视频观看的时间成本和流量成本也更小,点击和分享的门槛更低。

因此,随着短视频内容的不断沉淀,其中将潜藏着极为可观的社会化营销机遇。

对于品牌企业来说,如何用好微视这样的短视频平台,将继微博、微信之后,成为其新媒体营销中一个关键的因素。与微博、微信更强调权威信息、优惠信息的发布传播不同,短视频更能强调产品本身,能形成更深层次的互动,能迸发出更多无法用言语表达的情感,但这种感觉需要更真诚更本色的去营造,这份真实感也许就是短视频最不同的地方——亲眼所见胜过千言万语。

本文来源:牛华网 作者:牛华网

声明
声明:本站所发表的文章、评论及图片仅代表作者本人观点,与本站立场无关。文章是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。 Email:support@txwb.com,系统开号,技术支持,服务联系微信:_WX_1_本站所有有注明来源为天下网吧或天下网吧论坛的原创作品,各位转载时请注明来源链接!
天下网吧·网吧天下
  • 本周热门
  • 本月热门
  • 阅读排行