在过去几年，互联网行业早已星光璀璨：韩寒、王珞丹、姚晨代言凡客，姚晨代言赶集网，杨幂代言58同城，李敏镐代言手机淘宝……明星和互联网公司越来越多地“在一起”，其实是双方战略：明星加入有利于互联网产品提升品牌知名度和实现品牌战略升级。

粉丝约等于流量

经过十多年的发展，互联网公司不再满足现有的行业声望，而要在公众领域有更大的作为。明星代言无疑是让品牌知名度、高度在较短时间快速“突围”，培育潜在市场的有效办法。

在信息化时代，最大限度地吸引用户或消费者的注意力，培养潜在的消费群体，获得最大的未来商业利益，这就是“注意力经济”。

明星本身就是“注意力经济”的产物，粉丝越多其商业价值越高，明星效应就相当于互联网产品的“流量”。而互联网从诞生之初就被冠以“注意力经济”标签，“流量为王”与明星效应有着异曲同工之妙。

明星代言互联网公司，除了可观的收入，两者之间等量级的“公众注意力”是关键。

以李湘代言店宝宝为例，李湘在中国有着超高人气，店宝宝在同行业中独占鳌头，通过此次合作，店宝宝固然可以吸引到李湘数百万粉丝的关注。

“在一起”互惠双赢

明星代言互联网产品，想象空间很大，很难说是谁帮助了谁，或是谁利用了谁;只能说是针对用户相对广泛的共性需求，明星和互联网互惠双赢，一拍即合。

毫无疑问，明星的超高人气可以帮助互联网产品获得更多关注，将其品牌具象化。比如李湘此次代言店宝宝，在短短时间内已经使店宝宝的品牌曝光度大增。

而借助代言的强大广告传播渠道，明星也获得更大的曝光率。互联网传播具有双向性、发散性和自主性，成本低且效果好，明星能不断“刷脸”，还可以了解粉丝意见定向转型，在一定程度上保持自己的高关注度。

从另一个角度看，互联网的搜索频率已成为衡量明星人气高低的标准。出镜率越高意味着明星的商业价值就越高，变现方式也更多样化。主流互联网产品动辄拥有上亿用户，明星和互联网产品“在一起”，将赢得更多网友关注进而增加人气。

分析人士认为，明星代言是互联网产品进行品牌建设的催化剂，在引导用户思想和行为之外，更重要的是产品的功能和用户体验，只有二者兼顾，品牌价值才能得到全面催化和放大。