11月3日,搜狗发布今年第三季度财报。财报显示,搜狗公司第三财季实现营收1.06亿美元,比去年同期增长86%,这是搜狗单季营收首次突破一亿美元大关;其中,搜狗移动搜索较上季度流量增长20%以上,收入增长40%。
此前,搜狗搜索通过独家上线微信公众平台搜索及金秀贤代言,不断扩大自身的差异化,提升品牌对年轻用户的号召力,成为流量市场份额第二位和用户好评度第一位的移动搜索引擎。加上之前换标、上线APP等动作,意味着搜狗正通过一系列积极的战略布局,加大在移动搜索市场的投入;而行业数据也表明,移动搜索百度和搜狗双雄领跑的局面,已经开始呈现。
从PC到移动,搜索格局已变!
国内搜索市场的格局从未真正稳定过。从最初百度、谷歌双雄对峙,到2011年开始的百度、搜狗、谷歌“三国杀”,再到2012年开始的百度、搜狗、360“三足鼎立”,国内搜索市场可谓变局不断。以搜狗和腾讯搜搜融合为标志性事件,人称“互联网最大变量”的搜狗搜索最终将PC市场格局定格,搜索市场开始从PC之争快速转移到移动市场。
战局变化如此之快,一些寄望于通过PC市场颠覆格局的玩家,战略已经踏空。巨头阿里以金钱换时间,通过收购UC浏览器,效仿360的玩法推出神马搜索入局;百度则借助自身品牌优势加速迁移用户,而早早布局移动搜索的搜狗,则依托强大的创新基因、良好的用户体验、以及腾讯搜狐强大的资源,在BAT主导的市场中实现了突破性的发展。CNNIC及CNIT的最新数据表明,搜狗搜索在移动端的流量市场份额达到17.4%,品牌渗透率为 36.8%,与百度形成双雄领跑之势。
不仅如此,搜狗还是百度之后,唯一在PC、移动端均具优势的两家搜索公司之一。
与此同时,借助融合带来的规模效应,搜狗不断提升公司营收规模和造血能力,业绩不断创出新高。2013年9月,与搜搜融合之初,搜狗公司季度仅为5700万美元,而到了2014年第二季度,搜狗实现营收9100万美元,并以900万美元规模性盈利。而进入第三季度,搜狗营收达成了突破一亿美元的预期,连续三季度盈利。其中,移动收入持续增高也贡献不少。
市场分析人士认为,相比以往,目前搜索行业面临的竞争环境更加复杂:一方面搜索市场进入了PC、移动“双线作战”时代,只有具备“综合实力”才对行业格局具备话语权;而另一方便,搜索商业体系并不是短时间可以形成,作为搜索公司,只有搜索业务全面盈利才能充分证实其市场的成功。
从这个意义上,目前市场上,只有百度、搜狗的这两家公司,具备了这样的实力。
从产品到品牌,搜狗弯道超车?
尽管PC搜索市场贡献了百度和搜狗绝大多数的营收比重,但毫无疑问,移动端才是未来搜索的主战场。据CNNIC最新数据显示,截至2014年6月,中国手机搜索用户数达4.06亿,使用率达到77.0%,成为即时通信以外第二大手机应用。此外,与PC端相比,移动搜索的流量份额超过其70%,预计明年将完全赶超。
“如果说排名第一的即时通讯曾给腾讯等企业带来极大的想象空间,那么作为第二应用的移动搜索,完全可能给百度和搜狗带来全新的想象。”业内人士评论说。
而在这一场“搜索大战”中,“追赶和超越百度”还是众多玩家的心里目标。不过,面对强大的竞争对手,任何一处短板和失误都可能导致出局。“只有技术、渠道、产品及品牌力,都具有强大优势的玩家才可能有机会。搜狗至少是目前最具实力的选手。”该人士说。
技术上,搜狗有十年的技术积淀,成为仅次于百度的搜索人才集聚地,诸多技术创新甚至领先于百度;渠道上,有腾讯和搜狐两大体系的流量导入,十多个亿级应用的助力,补齐了搜狗在资源上的短板,可以让搜狗的技术优势得到全面的彰显。
值得关注的是,今年搜狗搜索独家上线的微信公众平台搜索,为用户和数百万的微信公众号提供了全新的“连接”,第一次做到了“对手所不能之事”。作为搜狗差异化战略的重要里程碑,微信公众平台搜索为外界展示了移动搜索更为广阔的创新空间,也让业内外对搜狗搜索在未来的表现信心大增。
除此,搜狗还邀请亚洲男神金秀贤、李玹雨联合代言,让这拥有十年积淀的搜索品牌,完成了一次“年轻化、时尚化”的转型,大大提升了在年轻用户当中的号召力。至此,搜狗搜索已具备了技术、渠道、产品、品牌的综合优势。
业内人士分析认为,目前百度行业领军地位短期内虽无人能够撼动,但随着搜狗搜索与微信、QQ等腾讯社会化平台持续融合创新,完全有机会在局部市场实现弯道超车,进而不断缩小与百度的差距。“行业需要良性竞争才能更加完善。一家独大绝不是市场所期待的,因此,一个快速崛起的搜狗搜索,对移动搜索行业的发展具有非常重要的意义。”该人士说。