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微软今日将公布重组计划 鲍尔默最后一搏

:微软今日将公布重组计划 鲍尔默最后一搏

2013年7月1日后将会如何?微软高管们正焦急不安地等待这一天,并在扪心自问。

据国外媒体报道,微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)预计将于7月1日正式对外公布自己对微软的重大重组计划。上述报道称,鲍尔默在制定重组计划时并没有征求其他高管的意见,仅仅是和自己的一些亲信和董事会成员交换了意见,这让其余高管十分不安。

本报记者采访获悉,上述重组计划包括两个方面:一是管理团队重组;二是业务架构重组。经过此番重组后,微软帝国的权力将重新分配,这是其余高管不安的原因。

本报记者随后向微软中国求证上述消息,相关负责人对本报记者表示:“没有关于此消息的回复。”

此次重组被视为鲍尔默“拯救微软”的又一次努力。事实上,鲍尔默一直在努力,上一次救赎是Windows8的推出。Windows8的推出实际上是一套组合拳,首先,Windows8是全球首款跨设备(跨PC、平板电脑)操作系统,其次,支持ARM指令集架构平台,不再坚持英特尔芯片,最后是推出了自己平板电脑Surface(包括Surface RT和Surface Pro)。

这一努力适得其反。独立IT分析师孙永杰说,这造成了WinTel阵营的“矛盾与冲突”。

比尔·盖茨、保罗·艾伦、鲍尔默三个人创办的微软公司创造了PC时代的奇迹,成就了一家伟大的公司,但却错失了两个时代,一是互联网时代,二是移动互联网时代。

前者或可以怨比尔·盖茨,后者却全赖鲍尔默,业务重组是鲍尔默自我救赎,也是最后一博。

6月26日,微软CEO鲍尔默发布Windows 8.1预览版

Windows8力搏完败

Windows8曾被视为鲍尔默的最后一博,甚至有“如果Windows8不成,鲍尔默将离职”的传言。

Windows8确实不成功,市场研究公司Net Applications近日发布的全球电脑操作系统报告显示,Windows8的市场增长极为缓慢,目前其份额还比不上被公认的失败之作Vista。

报告显示,截至5月底,Windows8市场份额为4.27%,Windows7为44.85%,领跑诸Windows版本,Vista的份额为4.51%,Windows XP的份额为37.74%,鲍尔默寄予厚望的Windows 8排名垫底。

PC市场一直是微软的主战场,但微软在这里的表现也不尽人意,除了产品原因之外,也缘于大环境。IDC发布的2013年第一季度全球PC市场统计报告,其竟然创下了1994年以来同比下降的最大记录,达到了14%之多,竟然比之前IDC预计的同比下滑7.7%快了1倍。

孙永杰认为,PC市场销量下滑,微软难掩其责。“因为Windows8没有满足预期,重金营销的超级本质疑声四起,部分消费者选择了持币观望,部分消费者则选择iPad等替代性产品。”

6月26日,微软Build开发者大会召开,微软正式发布Windows 8.1预览版。按计划,Windows8.1正式版将于11月份才能下载。Windows8.1对很多功能进行了修改,其中包括消费者争议很大的“开始”按钮功能回归。

其他改变还包括:支持小尺寸平板设备;改进应用多屏显示效果;办公软件全面更新;发布全新的Outlook和触屏版Office;内置Xbox Music;Skype添加锁屏登录;通过内建API实现了对3D打印的支持;全新的搜索功能,囊括Web搜索、文件搜索和程序内搜索,微软称之为Smart Search。

孙永杰认为,这代表微软之前期望在移动市场(平板电脑和智能手机)用力过猛的战略被校正。

另一方面,这也代表了鲍尔默的两个失败,一是Windows8的失败,于去年10月26日推出,推出仅半年时间,即宣布升级原版本,这在微软历史上还从未有过;二是微软在移动互联网上的失败,微软对于Windows 8颇具厚望,但无论平板电脑,还是智能手机,Windows8表现都不尽人意。

据美国市场研究公司comScore最新发布的报告,微软Windows Phone手机的市场份额近一年来几乎为零增长。Windows Phone手机零增长的同时,合作伙伴诺基亚Symbian市场在暴跌。市场研究公司Kantar发布的最新报告显示,在意大利市场,Symbian市场份额跌了13.9%;在墨西哥市场,Symbian下滑了19.7个百分点;在德国市场,Symbian滑落7个百分点。

诺基亚Symbian让出的市场去了哪里?被两大竞争对手苹果iOS与谷歌Android获得。诺基亚与微软合作的一个目的,即放弃Symbian,由Windows Phone补位。现实与理想相距甚远。

在平板电脑领域,重金打造的Surface在第一季度中只有不到100万部左右的销量,对手苹果iPad则销售了1950万部;Surface实现营收不到7亿美元,则iPad实现营收87.46亿美元。

据Strategy Analytics最新调查数据显示,2013年第一季度Windows平板的出货量达到了300万台(包括Surface),仅占全球平板出货量的7.4%,而苹果iPad出货量则为48.2%,Android为43.4%。

PC、智能手机、平板电脑等三大智能终端领域,Windows8完败。

失去信心的阻力

尽管Windows8作为“鲍尔默最后的救赎”不成功,但是,鲍尔默没有“离职成仁”,而是开始新的动作,即公司重组。重组的方向是在未来成为一家“设备和服务”公司。

微软过去是一家以软件为主业的公司,两大赢利支柱分别是Windows与Office。去年6月,微软出人意料地推出了Surface进入PC硬件领域,除了Surface之外,微软另有传统硬件产品Xbox。

除了这两大产品外,微软还有一些产品,包括可穿戴设备,计算机外设产品等,过去这些产品是微软“实验型”产品,仅为探索产业新方向,不以赢利为目的。微软要转型为一家“设备和服务”公司,仅有Surface与Xbox显然不够,更多实验型产品将成为正式产品推向市场,比如可穿戴设备。

微软业务架构重组,将适应“设备和服务”的战略方向,与之相对应的是新的权力分配。海外媒体预测,将有3人获得上位的机会,协助鲍尔默向“设备和服务”公司转型。

第一位是斯泰雅-纳德拉(Satya Nadella),现任微软服务和工具部门总裁,其主管部门的年营收为190亿美元,且在最近一个季度刚刚迎来了11%的环比增长。

第二位是托尼·贝茨(Tony Bates),现任Skype业务总裁。托尼·贝茨此前曾是思科价值200亿美元企业部门的掌门人,有“设备与服务”方面的经验。其2010年跳槽至Skype担任CEO,随后微软斥资85亿美元收购Skype,托尼顺理成章地加盟了微软。

第三位是唐-麦特里克(Don Mattrick),现任微软互动娱乐业务总裁,主要负责微软Xbox业务,在他的带领下,Xbox业务成为微软在“设备与服务”领域的最佳实践。

最终的权力格局将会如何,得到7月1日那天见分晓,这引起了微软内部的担忧。公司内部对微软的另一担忧是,在互联网、移动互联网时代,鲍尔默屡屡失算,使微软错过一个个翻盘的机会。

甚至在微软最强势的PC领域,鲍尔默的做法也不成功。微软去年推出Windows8之后,重点针对超级本市场,希望通过PC的创新,发动一场PC的革命,方法则是将平板电脑的应用植入PC。

微软发布Windows8时,业界曾寄予很高的期望,毕

本文来源:21世纪经济报道 作者:侯继勇

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