《财富》的作家Michal Lev-Ram在一篇《三星如何走向全球统治》的文章中，讲述了一个有趣的故事，是关于iPhone 5发布的。

在苹果发布iPhone 5的当天，三星首席营销官Todd Pendleton带领广告公司72andSunny，在洛杉矶蹲点，盯着iPhone 5发布会的实时更新。

然后，两个小时候，嘲笑iPhone5的广告就出来了。

在这两个小时期间，三星的营销团队一边盯着看直播追踪新特征，一边盯着个大媒体网站的评论。

两个小时后，当库克走下讲台的时候，三星已经推出来了一系列的纸质、电视广告。

这个90秒的视频成为2012年最流行的电视广告，有超过7000万的观看人数。更重要的是，在iPhone 5上市几周后，三星就凭借Galaxy S3达到了里程碑式的销售业绩。