“以价格战为导向的移动电商，死路一条，因为在网上比价太容易，没钱赚，也很难服务好客户，满意度也会下降。”天使投资人王利杰指出。他表示移动电商爆发要等生活服务类电商发展起来，这便是人们常说的O2O（从线上到线下）。

“长期来看，O2O可能是移动互联网相当大的变现来源，但不会那么快。”汪溪指出，这需要几年时间。汪溪认为，O2O的市场要起来比人们想象的要慢得多，因为O2O的商业模式本质是收手续费，而手续费往往是最难收到的。

天使投资人王利杰表达了类似的观点，他表示很看好O2O领域的机会，但是需要几年的时间来培育。

综合以上信息，国内移动互联网流量的大规模变现还有很长一段路要走。在此之前，大部分拿不到新的融资的移动互联网从业者可能需要“节衣缩食”才能熬过这个冬天了。

手机游戏大规模爆发

手机游戏是今年中国移动互联网唯一产生大规模收入的分支。

游戏大观的创始人洪涛预计，今年国内手机游戏的总规模可能达到50亿（算上运营商市场和功能手机中的游戏），其中苹果的iOS平台依旧是最大的一块市场，但是Android手机游戏到下半年以来爆发得特别快。

由上海心动游戏开发的《神仙道》苹果iOS版，堪称今年手机游戏界的一匹黑马。

心动游戏CEO黄一孟告诉记者，《神仙道》iOS版于年初上市，到年底，从苹果商店获得的月收入已经接近2000万元。

“我们最初没有对《神仙道》的移动版抱特别高的期望，结果它的表现远远超出我们想象。”黄一孟指出，月收入2000万的数据已经可以和PC网游相媲美，何况《神仙道》的Android版本还没正式上线。

除了心动游戏，今年国内出了好几家月收入过千万的手机游戏公司。数字顽石今年的业绩再次翻番，该公司创始人吴刚兴奋地给员工免费派发了价值数千万元的股份，并买了4辆宝马汽车奖励给公司高管。

“手机游戏和网页游戏很不一样。”黄一孟指出，有趣的是，每天《神仙道》手机版在线人数最多的是在凌晨12点左右。因为游戏内部设置到了这个时间点有些东西将获得重置，如果是在PC上玩游戏，许多人这时候已经睡觉了。而手机版本，许多人可以躺在床上接着玩。此外，手机游戏和PC网页游戏的在线时间也很不一样。PC游戏往往是一直在线，而手机游戏玩家则利用许多碎片时间去不时登录。

手机游戏的大爆发对整个移动互联网生态进行了有效的现金反哺。直接受益者是一些移动广告平台，以及移动互联网创业者。

黄一孟指出，《神仙道》在推广渠道上主要是通过移动广告联盟的推广方式，效果比较明显——这一套路和PC上的网页游戏推广方式类似。黄一孟表示，目前手机游戏的推广成本仍然远远低于PC的网页游戏。

手机游戏的爆发首先带动了渠道收入的增加。以91手机助手为代表的厂商是最直接的受益者，因为手机游戏的发行非常依赖于应用商店等渠道的推广。91母公司网龙的财报显示，2012年第三季度91的营收达到8600万元，同比增幅高达370%。同样受益的还有腾讯、360、当乐、UC等手机游戏渠道商。

热酷游戏CEO刘勇预测，2013年手机游戏的最大变数可能来自手机社交游戏。此前业界一直在盛传有3亿用户的腾讯微信，将可能推出游戏平台。

他认为，目前已经在PC上全面没落的轻度社交游戏很可能在手机上卷土重来，并且取得比PC上更好的盈利效果。在PC时代，许多白领等高端用户没有时间玩重度网游，而到了手机上，这些高端用户很可能利用自己的碎片时间来玩游戏。

刘勇同时预测，2013年运营商将会对手机游戏市场产生很大影响。“运营商的基地都商业化后，更加透明，更加接近游戏联运市场玩法。”刘勇指出，运营商的用户数量巨大，可以通过定制手机预装、短信直推的方式发行游戏，且有营业厅强大的地推网点，这一渠道的力量不可小视。

纠结的巨头

在2012年，包括腾讯、阿里巴巴、百度、盛大等传统PC互联网巨头在移动互联网领域快速发力，成为今年这一市场最大的增量。

截至2012年底，腾讯微信的用户已经快速上升到3亿，微信已经被公认可能将成为未来中国移动互联网的第一入口。

一位同样投资移动社交产品的某美国基金投资人表示，实际上，微信的崛起有几个关键的节点值得总结。一是微信全面导入QQ的通讯录，让用户可以用微信添加在QQ上的好友；二是微信可以查收QQ邮件；三是微信可以接受QQ的离线消息。

换句话说，微信崛起的最直接原因是腾讯将QQ的核心社交资源导入进来。

此外，微信很好地把握住了当前移动互联网变化快的特点，通过非常频繁的产品迭代迅速将其他竞争对手甩在后面，包括二维码扫描、摇一摇、微群、网页版微信、网页传图等诸多新功能陆续上线，大大丰富了微信的产品体验。

在这其中，最引人关注的当属微信公众平台的上线，这开始引爆微信上的创业热潮。国内甚至出现了专门投资微信创业者的风险投资基金。

除了腾讯，阿里巴巴、百度、盛大等巨头也开始在移动互联网上广泛布局。阿里巴巴高价入股了陌陌，而百度则收购了点心。

互联网巨头的进入为许多创业小公司的退出提供了不错的通道。今年有大批短期难以独立盈利的公司开始接受巨头的投资并活下来。

其中比较具有戏剧性的当属腾讯和360对刷机精灵的争夺——这家位于深圳的刷机渠道公司本来获得了360的投资，但是腾讯随后收购了360之外的其它所有股份，成为其大股东，使得360被迫抛售该公司股份。

可以看出，传统互联网巨头在移动互联网领域的投资多围绕流量入口展开，其竞争非常残酷。

“国内的互联网巨头在移动上想做的事情都很类似，都要做平台，之间必然产生竞争，为了比别人更快，就要通过收购来实现。”景林资本副总裁陈尘指出，收购一家创业公司，互联网巨头往往能缩短某项业务半年的发展时间。

百度、腾讯等互联网巨头都