天下网吧 >> 网吧天地 >> 网吧行业 >> 网络追踪 >> 正文

谷歌推出新版显示广告交易系统

2009-9-18新浪科技佚名
     北京时间9月18日下午消息,据国外媒体报道,谷歌周五推出了业界期待已久的新版Ad Exchange广告交易系统,这一系统类似于股票交易所,广告主和网站内容发行商可以通过这一系统购买和销售广告位,填补网页上的广告空白。

  进攻显示广告市场

  随着新广告交易系统的推出,谷歌计划强势进军长期由雅虎所主宰的显示广告领域,开辟新的增长空间。新系统将使得广告主和发行商能够自动买卖广告位,更为精准和有针对性地发布和销售广告,给显示广告行业带来重大变化。

  谷歌CEO埃里克·施密特(Eric E. Schmidt)已经多次表示,鉴于谷歌在文本广告业务的增长已经明显放缓,显示广告将成为公司最有希望的一个扩张领域。新的广告交易系统就是谷歌显示广告战略的重要基石,也是去年谷歌斥资31亿美元收购广告公司DoubleClick的一个重要原因。新版Ad Exchange正是在DoubleClick原有交易系统的基础上开发而来。

  谷歌管理人士表示,新的广告系统将命名为DoubleClick Ad Exchange,新系统将显著简化显示广告的购买和销售过程,使得更多发行商和广告主从中受益。谷歌负责产品管理的副总裁尼尔·莫汉(Neal Mohan)表示:“推出新广告交易系统就是为了将显示广告业务推广至所有用户。”

  不过,无论是显示广告,还是广告交易系统,谷歌都发现自己处在自己所不习惯的弱势地位。作为一家最主要的网络发行商,以及一家销售eBay和数百份报纸网站广告的销售商,雅虎在显示广告领域占据着主导地位。2007年,雅虎收购了广告交易系统的领先公司Right Media。交易完成之后,Right Media的业务一直稳步增长,一定程度上是因为雅虎网站上的很多广告都是交付该公司代理的。

  或显著改变市场

  但分析师们表示,随着谷歌的强势介入,显示广告市场可能会发生重大变化。虽然DoubleClick推出广告交易系统已经有一段时间,但通过新的广告系统,数十万目前使用谷歌AdWords和AdSense系统的广告主和发行商将可以自动买卖广告和广告空间。

  分析师们表示,这应会扩大DoubleClick交易系统的使用范围,使得重要广告主轻松发布能够直抵几乎每位网络用户的广告。

  投资银行ThinkEquity Partners分析师威廉·莫里森(William Morrison)表示:“广告主将能够以更高的频率,有效直抵所有的网络受众。目前除了雅虎等重要网站,广告主要实现这一目标非常困难。”

  业界将广告交易系统视为行业未来已有一定时日,但莫里森说,通过交易系统完成的显示广告只占据了广告业务总量的10%-15%。他认为,未来一年DoubleClick交易系统还不太可能赶上雅虎交易系统。但从长期来看,谷歌交易系统可能会成为行业主宰力量,尤其是在主要品牌广告主和发行商领域。

  雅虎对竞争表示了欢迎态度。雅虎负责北美市场的副总裁弗兰克·维肖普特(Frank Weishaupt)表示:“我们对自己的能力充满信心。我们将继续进行创新,尽力掌控自己的命运。”

  一些行业高管表示,较之雅虎交易系统,DoubleClick交易系统将给广告主带来更多的灵活性。广告主可以将他们的广告更为精确地指向特定类型的客户,每次购买一个广告位或是广告“印象”。

  如果一个网站加入了广告交易系统,当用户点开该网站某一网页时,发行商就会告知交易系统,这一网页的广告空间是否可用。交易系统还会得到该用户过去网络活动或是购物习惯的更多数据,了解关于这位用户的更多信息。广告主就可以竞购这一广告位,按照这个用户的特性、上网的时间以及其他因素,决定报出不同的价格。中标者的广告随即就会显示在这一网页上。这一切都是几乎同时发生的。

  交易资讯公司MediaMath CEO乔·扎瓦德斯基(Joe Zawadzki)表示:“显示广告市场将发生重大9 7 3 1 2 4 8 :

本文来源:新浪科技 作者:佚名

声明
声明:本站所发表的文章、评论及图片仅代表作者本人观点,与本站立场无关。文章是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。 Email:support@txwb.com,系统开号,技术支持,服务联系微信:_WX_1_本站所有有注明来源为天下网吧或天下网吧论坛的原创作品,各位转载时请注明来源链接!
天下网吧·网吧天下
  • 本周热门
  • 本月热门
  • 阅读排行