现代游戏产业的商品营销思路，已经从最早期稀缺的产品导向，在二十年的摸索与变革中经历了竞争淘汰的市场导向后，正逐步过渡为社会效益导向，虚拟经济对现实社会的影响也在日益加强。

中外游戏商都希望通过慈善公益活动，提升游戏产业在大众眼中的品牌效益。在2008年游戏产业年会中，九城总裁陈晓薇就曾表示，九城于2008年启动“阳光网游公益”战略，包括在CCTV投放公益广告，和“魔兽世界视听交响音乐会”，均受到很好的社会反响。

而在西方成熟市场，他们是利用捐赠不玩的旧游戏，获得“捐赠证明”用来抵税，从而引导游戏产业经济社会效益同步结合的，给国内业界提供一个可效仿的榜样。

和东方国家比起来，美国社会对于捐献的行为更为普遍而广泛，游戏业界也不例外，日前由一群捐赠者发起成立了一个贩售中古游戏，并将收益捐给罕见疾病儿童的慈善团体“Donate Games”。该团体创始人Jim Carol本身就是一位患罕见白血病病童的父亲，在医院看到住院的孩子们因为玩电玩游戏而忘记病痛，发现游戏也是病童们心灵的慰藉。

北美的游戏业界已成立一个有名的“Child's Play”慈善活动，为住院的儿童们提供玩具、书籍及电玩游戏等物品，捐赠者从全球60家医院所提供的清单中，选择想购买的商品并捐赠出去。然而由于游戏有年龄限制的问题，这些中古游戏并非每款都适合孩子们使用，因此Carol才有在网路上接受游戏捐赠并直接贩售的想法，把所获得的款项更灵活运用在慈善用途。

玩家把不玩的游戏捐到Donate Games上，可以获得一张捐赠证明并可用来抵税，与直接捐赠金钱具有相同的意义。而这些游戏则会在最近上线的购物网站贩售，收入大部份将用在罕见疾病孩童的治疗以及提升社会意识等活动上。由于该团体成员都是由志愿者义务服务，希望可以将慈善款项更确实用在需要的病童身上，让公益活动以不一样的方式展现。