吃喝玩乐皆游戏 网游异业合作面面观
网络游戏现在已经成为一种覆盖面很广的娱乐文化消费品，其良好的互动性及媒介性使新兴网游行业与传统行业之间的合作越来越频繁。异业合作往往基于共同的目标消费群体，通过对市场的深入挖掘达到双赢效果，这种方式不仅让网络游戏与现实生活建立起直接联系，变得“亦真亦幻”，强化了游戏的影响力，同时也让传统企业找到了新的营销渠道，借助游戏拓展市场，为传统行业注入鲜活的生命力。现代消费者的消费习惯及喜好和以前相比有很多不同，网络游戏的异业合作是创新的营销模式，除了带来可观的经济效益，它还改变着传统的消费观念，让人们感受新颖的消费体验。市场上有不少网游异业合作的例子，几乎涉及了衣食住行等日常生活的各个方面，下面就一起来看看吧！
一、网游与饮品
《魔兽世界》与可口可乐
网络游戏进行异业合作常常都会选择知名饮料品牌，2005年《魔兽世界》与可口可乐的广告联合就是一个非常成功的案例。通过以可口可乐和魔兽世界为主题的网吧、印有魔兽世界角色人物的瓶装和罐装可口可乐、“魔兽世界+可口可乐+S.H.E”的系列电视广告等全方位合作，将网络游戏时间、虚拟奖励与现实产品相结合，让《魔兽世界》与可口可乐的消费人群数量有了很大增长，达到了双赢的效果，成为2005年中国营销经典。
《诛仙》与雀巢咖啡
2007年《诛仙》与雀巢咖啡进行了一系列的深入合作，将雀巢产品与游戏赠品、奖励联系在一起。与此同时，配合着活动的推出，全新设计制作的雀巢电视广告也火爆登场，把香浓的咖啡与《诛仙》游戏元素巧妙地融合到广告片之中，扩大了双方产品在年轻时尚消费一族中的影响力。
《剑侠世界》与王老吉
前不久，金山软件与广州王老吉药业股份有限公司达成合作伙伴关系，双方将发挥资源整合、强强联手的优势，在相互的推广渠道进行整合性市场行销。除了共同推出印有《剑侠世界》LOGO和游戏画面人物的专属软包装饮料，还将同步在线上举行相关活动，把王老吉品牌与游戏内容深入结合。
二、网游与食品
《大唐风云》与牛肉干
网络游戏与餐饮企业的异业合作除了好喝的，当然也缺不了好吃的。2005年网络游戏《大唐风云》和绿盛食品携手，游戏玩家可以在游戏中使用绿盛QQ能量枣虚拟道具，还能从虚拟食品店下单购买印有《大唐风云》游戏人物形象的真实物品。“网游+牛肉干”这一“R&V(现实＋虚拟)非竞争性联盟”不仅给双方带来增值服务，而且建立起开放型的合作联盟。
《华夏2》与方便面
2006年网游《华夏2》公测之际与统一企业合作，推出“可以玩的方便面”系列，将真实物品和游戏奖励元素结合起来。在方便面的包装上印有游戏的人物形象，而消费者还有机会抽奖获得《华夏2》游戏周边。
久游网与雨润食品
2007年，久游网携旗下多款作品包括《劲舞团》、《超级舞者》、《超级乐者等网游，与雨润集团食品各类产品进行多渠道、全方位推广，消费者只要购买雨润指定包装商品，即可获得久游网官方独家提供的久游休闲币，换购各游戏时尚道具。
三、网游与服饰
久游网与匡威
2006年，久游《劲乐团》、《劲舞团》、《超级舞者》这三款音乐网游与匡威运动品牌达成合作，双方用户都以年轻时尚消费群为主，也都具有运动休闲理念。除了游戏中植入匡威的产品形象和品牌形象，双方还通过举办相关的一些线上和线下的活动进行深入宣传。
《龙与地下城》与特步
《龙与地下城online》与特步的携手充分利用互联网加强特步品牌与年轻人之间的沟通和联系，同时拉近网络游戏玩家与特步的距离，提升品牌亲合力，而真实产品的线下促销活动也让热爱这款网游的玩家有更多机会体验《龙与地下城Online》魅力。
《大航海时代OL》与李宁
网络游戏《大航海时代OL》在由盛宣鸣运营时期曾和李宁运动品牌进行了合作，活动期间玩家凭推出的“大航海—李宁打折卡”可以在当地指定李宁店内享受购物优惠，而在李宁专卖店还可以领到大航海免费7天的体验卡。
四、网游与汽车
《春秋Q传》与东风日产
2007年金山软件战略结盟大型汽车企业东风日产，这次合作围绕金山07年重点推广的产品《春秋Q传》展开，东风日产为游戏提供豪华大奖“骐达”与“骊威”两款车型助阵，而金山也将汽车的品牌形象植入游戏，和游戏内容紧密结合。
《疯狂飚车》与上海大众
久游网旗下赛车类休闲网游《疯狂飚车》与上海大众合作，在游戏中植入带有上海大众汽车品牌特征的汽车车型及相关配件等元素，同时整合双方的优势资源，在品牌推广、市场开拓等方面展开一系列的深度合作。
五、网游与电子产品
《跑跑卡丁车》与三星手机
世纪天成与三星电子进行合作，推出了一款基于《跑跑卡丁车》设计的游戏主题手机——Anycall M618。这款手机不仅内置两款《跑跑卡丁车》游戏，同时还拥有丰富的主题以及墙纸供用户选择，而内置的《跑跑卡丁车》手机铃声更为用户带来不少乐趣。
六、网游与信用卡
《魔兽世界》与招行信用卡
现在网络游戏行业与金融业的异业合作也开始发展了起来，如九城携手招商银行发行并联合推广《魔兽世界》联名信用卡。这套信用卡共4张，分别由联盟、部落的经典人物和图案构成，功能设置上为《魔兽世界》玩家续费、充值和兑换游戏点卡等方面带来了许多便利。
《魔域》与工行信用卡
网龙与工商银行合作推出的《魔域》信用卡设计上采用酷炫的精美游戏原画，除了一般信用卡分期付款、刷卡消费等功能外，玩家还可以通过信用卡申请获得丰厚的游戏礼包，享受便利的游戏服务。
现在，异业合作的方式已经被越来越多的传统企业和网游厂商所接受，这种创新的营销策略使合作双方在一些方面可以达到很好的互补效应。将传统行业与游戏产品实现捆绑，可以为这些传统企业打开新的产品宣传与销售渠道，同时异业合作也让网络游戏能吸引到更多的玩家人群，并增强其在现实生活中的影响力。不过，并不是所有的异业合作都能为网游玩家所欣然接受，网游异业合作要收到好的效果，需要从合作产品、合作方式、目标受众等多个方面充分考量，而不能盲目跟风，除了合作双方的共赢，还应该真正使玩家消费者获得实惠。
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